大学生手机市场调研报告 权威的智能手机市场调研报告

本文主要提供大学生手机市场调研报告，权威的智能手机市场调研报告相关内容介绍。

随着科技的飞速发展，智能手机已经成为大学生生活中不可或缺的一部分。

那么，大学生在购买手机时更注重哪些方面？哪些品牌和型号更受欢迎？权威的智能手机市场调研报告为我们揭示了这些问题的答案。让我们一起探讨这两篇报告，了解大学生手机市场的消费趋势和潜在商机。

大学生手机市场调研报告

大学生手机市场调研报告两份

以下是关于大学生手机市场的研究报告，希望对大家有所帮助！

大学生手机市场调查

随着我国智能手机市场的不断发展，从最初人口红利下的快速扩张到股票替代阶段。

手机制造商之间的竞争也越来越激烈，产品不断创新，产品与消费者群体的差异化特征也越来越明显。

对细分市场的探索和研究是制造商战争中非常重要的一部分。校园群体作为一个庞大、消费稳定、集中、可塑的消费群体，是任何制造商都不能忽视的细分群体。

针对校园群体庞大的市场，米凡研究院与米凡研究院联合， GFK发布了一份关于校园群体智能手机消费者的研究报告。深入探讨校园手机用户市场的规模和用户特点，了解这些人对手机品牌的认知和品牌流入的现状，深入探索校园用户的需求和痛点。

01.年轻人的手机信息来自哪里?年轻人的手机信息

影响购买决策的信息来源超过了 50%的年轻消费者受到产品声誉的影响，其中最重要的是周围人的真实推荐。

出乎意料的是，只有 13%的年轻消费者会主动通过查询专业网站或观看新闻发布会来了解新机器的特点。相对而言，他们更习惯被动地接受周围人的推荐。

与此同时，商店里的销售人员和姐妹们也在不断地向年轻消费者传播手机的质量。相对而言，校园里的年轻人会被现场的一对一解释和销售所感动，真正的机器体验也是商店中不可或缺的一部分。

针对这一现象，手机品牌在年轻人中传播的首选渠道是 KOL自媒体渠道，借用圈内意见领袖的麦克风，将手机的特点传播给身边的潜在用户。

同时，厂家还应努力直接影响售后服务等产品满意度，尽可能将第一次购买的用户转化为忠实用户和口碑传播者，从而影响周围的亲友。

02.年轻人购买手机，只相信可靠的官方渠道

逾 60%的年轻消费者仍然坚持通过线下渠道购买新手机，其中购买手机的主要来源是手机品牌的线下门店和运营商的营业厅。

从数据来看，网购渠道在网购渠道中的比例是从 2014年的 24%到 2016年的 33%呈逐年上升趋势，但与线下购买习惯类似，年轻消费者也更信任有官方背书的人 B2C电子商务，如京东、苏宁等平台，几乎占了总在线渠道的比重 5成。

结合年轻人喜欢新事物、习惯线下消费、更信任官方渠道的特点，近年来零售业强劲崛起的闪店(pop-up store)该模式可能是众多手机品牌可以尝试的线下品销一体化尝试。

闪光店是一种不长期停留在同一地方的品牌游击店。

一般来说，它会选择符合品牌目标受众的发达商业区，并以相对较低的成本在中庭或露天广场快速建设“临时体验店”，在相对较短的时间内(通常是几周)展示其品牌，并直接销售产品。

五年前，时尚品牌率先尝试了这种时尚的营销手法。

目前，许多零售品牌已将其列为常规营销销售手段。

因为前期不会做太多的宣传，保持神秘感，开业后以其出色的位置和创新的展示设计吸引人们的目光。

闪店具有自然的话题性和事件性，能够引发大量用户的自我传播，在短时间内成为行业热点。

03.双十一神马，对于年轻人来说都是浮云

年轻消费者购买新机器的时间集中在下半年，最明显的购买高峰出现在下半年。

8、9月，即暑假期间，两个月的销售额几乎占全年的比例 40%(增加新生换新机数量)。

另一个相对的高峰出现在春节前。相对而言，各种巨大的电子商务购物节，如双重购物节，如双重购物节 11等，从数据层面来看，似乎并没有给年轻人购买新机器带来多大的推动。能否抓住寒暑假这两个购机高峰尤为重要。

04.消费升级趋势：年轻人对低端机逐渐失去兴趣

千元机市场呈现萎缩趋势，70%的现有千元机用户在购买下一款手机时会考虑更昂贵的选择。

消费升级的分水岭出现在 2000-3000元这一中端档次(国产品牌旗舰机和进口品牌中端机)，再高端手机用户，消费升级意愿相对有限。

学生机=千元机的概念可能已经过时了。在未来阶段，学生更愿意接受的是，价格在于价格 1500至 2500之间的精品手机，各品牌厂商在这个价位段竞争的其实是真正的产品实力:

影响年轻人购买机器的关键在于内存大小、外观设计和材质、系统是否足够流畅。

对于那些在过去的年轻市场上主要推广数千万台机器的制造商来说，在这个消费升级的时刻，他们是否能及时使用更强大的产品升级风格，通过适当的沟通和营销渠道，让潜在用户真正了解产品的卖点是一个巨大的挑战。

05.新品牌的后发机会依然存在，但需要做好这些事情

与普通消费者相比，年轻人对品牌的忠诚度明显较低，换句话说，他们更愿意尝试新的手机选择。

同时，年轻人的换机周期也不长 50%的年轻消费者会在一年半内更换手机)，对于新品牌或相对份额较低的老品牌来说，年轻人的市场机会依然存在。

根据品牌漏斗模型，在重口碑的年轻市场中，品牌具有扎实的长期增长潜力，提高产品满意度和忠诚度尤为关键，同时利用学生特价机、校园金融等独家营销手段，促进更多观望用户成为付费用户，为年轻市场的口碑传播奠定基础。

06.每个品牌的线上线下渠道都有自己的特点。唯一不变的是苹果的实力

相对而言，各品牌在线和线下销售渠道中都有明显的重点。唯一的例外是苹果。同时，苹果在两大渠道中处于领先地位，这让人感叹其强大的销售渠道。同时，这也是手机行业值得借鉴的标杆。

大学生手机市场研究报告2

1、调查目的：了解大学生手机的状况

近年来，随着手机在校园内的普及，越来越多的手机厂商将目光投向了潜在的巨大市场校园。

为了了解大学生手机的普遍情况、使用效果和消费情况，掌握大学手机的销售情况和市场前景，决定以大学生为调查对象，对校园手机市场进行调查。

二、调查对象：大学生

三、设计调查项目及调查表

四、调查时间：xx年10月1日——xx年10月25日

5、调查方法：网络问卷

为了使调查具有普遍性，人们放弃了传统的书面问卷形式，并在网上制作电子问卷进行调查。

这样做的好处很明显：

1.提高效率，减少调查工作量。

ASP用于电子版调查问卷.net平台开发，挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分发问卷

2.调查范围更广，调查对象更随机。

由于是在网上答卷，没有空间和时间限制，分享答卷的大学生朋友数量在20天左右轻松超过1000人，最终达到1237人，这些参与调查的朋友来自全国各地。这个数字是通过调查页面自动跟踪生成的。

3.数据统计方便。专门设计了调查数据统计页面，自动跟踪统计调查数据，主要包括人数统计、类似选项百分比统计等

六、调查方法：

1.问卷内容由调查组成员协商确定，以书面文件的形式确定，并交给本人制作成电子问卷。

2.电子问卷制作完成并通过无误测试后，将其上传到朋友租用的虚拟主机空间。

3.动员调查组全体成员进行广泛宣传，宣传方式主要有两种：

一是让朋友在网上分享调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙分享

4.调查完成后，全体小组成员将对调查统计数据进行分析

5.撰写研究报告

七、调查数据统计分析：

共有1237人参加了调查，并完成了问卷。来自全国16个省市的67所大学，参与调查的朋友具有很高的随机性，确保了大学生手机调查的普遍意义。

主要从大学生手机所有权和需求、学生手机使用要求分析、学生手机消费动机分析、学生手机消费动机分析、学生手机目标建立分析五个方面进行数据统计分析，最后给出小组营销建议。

1.大学生手机的拥有和需求：调查数据显示，68%的学生都有手机。

同时，26%的学生将更换手机。

61%的学生将在没有手机的情况下购买手机。从这些数据可以看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里不再是新鲜事物，已经开始普及。

大学生已成为手机市场上不可忽视的消费群体。

2.分析学生手机的使用要求

①最重质量

在选择手机时，消费者考虑的主要因素有：质量21%，外形19%，价格18%，功能18%，品牌11%，售后服务9%，广告2%，其他方面也占2%。

其中，消费者对质量的要求最高，手机是日常通讯工具，如果质量不好，会给消费者带来极大的不便。

一些消费者对外观和风格也有很高的要求。手机制造商不断推出新车型，主要是为了迎合他们的口味，因为大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高和手机持有者年龄的下降，消费者对价格的敏感性会降低，对外观和风格的要求也会更高。

②中低档产品更受欢迎

在手机价格调查中，发现消费者更倾向于1000元至1500元的价格，其比例高达44.5%。

29%的消费者表示会选择1000元以下的手机。

也有一些消费者购买高价手机，其中15%的消费者选择1500-xx元，12%以上的消费者选择xx元。

③购买机器的地点比较集中

对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点比较集中，一般分布在手机超市和品牌店，分别占56%和38%，其余只占6.5%。手机是一种高科技产品，普通消费者很难理解其功能是否完善，质量是否可靠。他们必须以销售人员的信用和专业知识作为判断标准，而手机超市或品牌商店的销售人员质量相对较高，因此很容易赢得消费者的信任。

手机超市的价格优势也是学生朋友考虑的重要因素。

④手机品牌比较复杂

调查发现，诺基亚使用最多，占46.25%，摩托罗拉15.00%，爱立信6.25%，西门子6.25%，三星13.75%，菲利浦5.00%，其他7.50%。

手机的使用比较统一

大学生使用手机的用途比较统一，在现有的手机用户中，大部分用于联系亲友，占67.7%。也有少数人只是跟着大家走(受周围人影响)，追赶时尚，各占9.8%。家长认为，手机是用来方便与孩子联系的，58.0%的学生手机是家长买的。同样，学生也认为手机可以方便地与亲友沟通，以维持家人和朋友的感情。

⑥手机费用普遍较低

在学生手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在50元以下的占40%，在100元以内的占88%。但也存在一些高消费学生，在100―300元内的占12%，其中200-300这一高消费段也占6%。超过300元手机费用的基本没有。

⑦充值卡成为主要服务方式，手机费用主要用于发短信。

在被访者中，有近82%的是采用充值卡方式。同样，手机费用用于短信服务的占87%。这充分说明了，学生的消费能力有限。

3.学生手机族的消费动力分析

确切地说，消费动力与消费需求是密切联系的，当一个消费需求出现以后，为满足这种需求的动力也就随之产生了，对此们不想加以详细论述。从上面各种数据中可以看出学生手机族的消费动力是处于一个较高水平的，造成这一高消费动力的原因，主要有以下几点：

第一.社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增强。

经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，特别是在通信领域，手机更新换代的速度达到一周一款。手机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信心。

第二.新经济、新文化、新观念，学生消费者的消费行为总体规范发生了极大变化。经济基础决定上层建筑，新的经济必然与新的文化相对应，而新的文化则必然带来新的观念。

作为e时代的“e人类”，学生消费者大多受新经济下新文化的影响，具有求新、求奇的消费心理，在这种心理驱使下，他们会对一切感兴趣的新奇事物产生强烈的消费欲望，而这种强烈的消费欲望恰恰正是消费的动力所在。

第三.信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，使得通信领域(主要是手机市场)的信息极大的丰富化、便利化了，在这种强烈的外部刺激的作用下，学生手机族的消费动力也得到了提高。

总的说来，学生手机族的消费动力是维持在一个较高水平上的，在这种前提下，结合他们以往在消费过程中的学习，就会导致一种或一系列消费动机的发展。

4.学生手机族的消费动机分析

经过学习过程对其消费需求的明确，消费动力的强化，学生手机族逐渐形成了具体的购买动机。学生手机族的消费动机可分为以下四种：

第一.求实购买动机。

据调查显示，学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能：39%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的;还有9%的人认为手机的售后服务质量是关键的。

形成这一购买动机的原因，除了受他们最基本的消费需求：工作需要与家人联系的影响外，很大程度上还在于受他们依赖性消费的程度较大及自身缺乏经验，购买能力弱等因素的影响。

第二.求新购买动机。学生消费者在购买手机时，大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等。同时，有61%的学生希望拥有为“大学生量身订做的手机”。

其次考虑手机的内部功能，如是否支持中文输入、是否支持wap、是否支持语音拨号、是否具备免提功能等。且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能够炫的手机。学生手机族这一购买动机的产生，与学生消费者特殊的消费心理是分不开的。

由于学生消费群的成员大多处于18-23岁，这一人生中思想最活跃、最善变的黄金青春期，热情、开朗、奔放、崇尚自由的率直个性，现代社会生活条件的极大改善，科学技术的高速发展，各种观念、思潮的风起云涌，赋予了他们强烈的冒险精神与实践精神。

权威的智能手机市场调研报告

建议北京家市场调研调述业自早部某来继研报告完整科试试希望帮助望采纳

中国智能手机市场现状分析

智能手机是当今社会人们最重要的设备，2021年2月国际数据公司IDC公布了2020年全球智能手机统计数据，数据显示，受疫情影响以及行业逐渐成熟，市场供需趋于稳定，全球智能手机出货量持续下降，2020年为12.92亿台。

而从市场环境来看，品牌集中度不断提高且产品趋于高端化。

智能手机行业主要上市公司：目前国内智能手诗二班亲军机行业的上市公司主要有小米集团(01810.HK)

本文核心数据：全球和中国智能手机出货量、全球和中国智能手机

TOP5品牌出货量占比、全球不同品牌智能手机出货量、全球不同价位智能手机出货占比

智能手机出货量连年下降

智能手机现在已经成为绝大部分人生活中不可或缺的设备。2020年全球智能手机进入5G时代，各大厂商纷纷都推出了自己的5G手机产品，本以为5G手机的到来会掀起一阵新的换机潮，然而2020年由于疫情、中美贸易摩擦等因素，全球智能手机不升反降。

回顾历年以来全球和国智能手机出货量数据，可以看到智能手机出现以来，整个市场快速扩张，2012年全球智能手机出货量为7.25亿台，到了2016年则已达到14.71亿台，实现出货量翻了一番化片环音;

随后几年一直至今，智能手机市场呈现一个相对饱和的态势，智能手机出货量有所下降，2020年全球智能手机出货量为12.92亿台。国智能手机出货量变化与全球变化类似，2020年国智能手机出货量为3.26亿台，较2019年下降11.65%。

市场集中度不断提高

从行业集中度来看，智能手机行业集中度呈现不断提高的趋势，2015年到2020年全球智能手机

TOP5品牌出货量合计占全球智能手机出货总量的比重从51.5%提升到70.2%。这一比重在国内更是明显，2015年国智能手机市场

TOP5品牌市占率为59.7%，到了2020年这一比重已达到96.5%。可见智能手机市场目前已逐渐成熟，市场秩序已逐渐确定。

具体到各个品牌来看，全球2019年到2020年智能手机出货量

TOP5品牌和排名均没有发生变化，按次序排名分别是三星、苹果、华为、小米和vivo。

然而华为受到芯片事件影响，全球份额出现回落，而其腾出的市场份额，高端产品部分主要被苹果所吸收，低端产品部分则主要是被小米和vivo所瓜分。

目前来看，尽管华为在想办法绕过美国的相关限制，但是在短期内芯片问题无法解决，华为的手机市场份额必然将进一步的下降。

(内圈为2019年，外圈为2020年)

产品趋向高端化

尽管2020年受到疫情影响，智能手机出货数量呈现进一步下降趋势，但是从不同价位智能手机的出货占比可以看到，价格高于300美元的智能手机的出货占比均出现提高。这说明厂商认为随着经济水平的发展，人们的消费水平提高，在智能手机上的消费投入意愿会有所增汽加，高端智能手机仍然将会是发展趋势。

(内圈为2019年，外圈为2020年)

近几年智能手机市场逐渐走向成熟且市场供需趋于稳定加之2020年受到疫情影响，智能手机出货量有所回落，预计未来随着疫情的恢复和5G手机所带来的换机潮，智能手机的消费量和出货量将出现回暖，前瞻预计2021年全球和国智能手机出货量会出现回暖，而国经济从疫情中恢复得更快，因此预计2021年全球智能手机出货量将恢复到13.5亿台，国将恢复到3.8亿台;

随后随着儿石古矛5G技术的愈发成熟和配套设施的完善，预计在2024年前后智能手机出货量将再一次达到顶峰，全球出货量达到15亿台左右，国出货量则达到4.5亿台，这之后，将开始出现回落。

——以上数据参考前瞻产业研究院《中国智能手机行业商业模式分析与投资战略规划分析报告》

2011年手机市场调查报告怎么写

第一部分手机市场调查方案设计

一、手机市场调查方案

“一”手机市场调查目的

“二”手机市场调查对象

“三”手机市场调查程序

1．设计手机市场调查问卷，明确调查方向和内容；

2．进行网络聊天调查；

3．根据回收网络问卷进行分析。

二、问卷设计(手机市场调查问卷)

第二部分手机市场调查数据分析

根据以上整理的数据，进行数据分析，得出结论。

“一”根据使用者机市场份额分析；

“二”使用者消费群的普遍特点

第三部分手机市场调查分析

第四部分手机市场调查报告总结

手机市场调查报告怎么写

给你一份相机的做参考：2007年数码相机消费者调查分析报告

《2007年数码相机消费者调查分析报告》简介：随着老百姓旅行、出游的增多，出行时携带数码相机或是能拍照的手机就显得十分必要。

现在市场上数码相机品牌众多，具有拍照功能的手机更是不胜数，消费者有了更多的选择余地。生产厂商则是费尽心思，力求在功能配置上出新，满足消费者不断变化的需求。

但是，哪些功能最受消费者关注，消费者愿意接受的数码相机价位在多少，不同地区消费者对相机功能配置要求的差异是怎样的为分享这些问题，公司对全国50个城市进行抽样调查，共收集到2469份有效样本。

本次调查分析的部分结论包括：

被访者拍照手机品牌以诺基亚、摩托罗拉和三星为主；像素在101-200万的比例超过一半；22.1%的被访者目前已经拥有数码相机，在拥有数码相机的人群中，有14.7%的人拥有2台以上数码相机；在拥有的数码相机品牌方面，索尼相机所占比例最高报告中还对不同细分人群进行分析比较，可为生产企业的决策提供参考帮助。

《2007年数码相机消费者调查分析报告》目录：调查说明

主要结论

一、样本分布情况 7

调查样本分布

二、被访者手机拍照功能分析 9

手机是否具有拍照功能

不同人口特征被访者的手机具备拍照功能情况

被访者拥有拍照手机品牌分布

拍照手机的像素

手机功能属性

不同性别被访者手机功能比较

不同学历被访者手机功能比较

不同年龄、收入、地区被访者手机功能对比

手机拍照功能使用频率

不同人口特征被访者手机拍照功能使用频率比较

不同地区被访者手机拍照功能使用频率比较

三、数码相机使用人群分析 23

被访者拥有数码相机情况

不同人口特征被访者拥有数码相机情况比较

不同地区被访者拥有数码相机情况比较

被访者拥有数码相机数量

被访者拥有数码相机的品牌分布

不同特征人群拥有数码相机主要品牌的概况

被访者拥有数码相机配件情况

不同特征人群拥有数码相机配件的概况

被访者拥有数码相机的像素比较

数码相机最大存储介质

四、欲购数码相机人群分析 36

欲购数码相机人群特征情况

欲购数码相机消费者比例

欲购数码相机类型及价位

被访者欲购数码相机的品牌分布

被访者欲购数码相机的品牌与保有品牌比较

不同特征人群欲购数码相机主要品牌的概况

欲购数码相机的像素

欲购普通数码相机人群特征

欲购普通数码相机的尺寸

不同年龄消费者欲购普通数码相机尺寸比较

不同收入消费者欲购普通数码相机尺寸比较

不同地区消费者欲购普通数码相机尺寸比较

不同预算消费者欲购普通数码相机尺寸比较

欲购普通数码相机光学变焦倍数

不同年龄消费者欲购普通数码相机光学变焦倍数比较

不同收入消费者欲购普通数码相机光学变焦倍数比较

不同地区消费者欲购普通数码相机光学变焦倍数比较

不同预算消费者欲购普通数码相机光学变焦倍数比较

欲购普通数码相机被访者对相机功能重要性评价

不同年龄消费者对普通数码相机各项功能重要性评价比较

不同收入消费者对普通数码相机各项功能重要性评价比较

不同地区消费者对普通数码相机各项功能重要性评价比较

不同预算消费者对普通数码相机各项功能重要性评价比较

五、未来首次购买、打算再次购买数码相机人群对比分析 61

两类人群欲购数码相机类型及价位比较

两类人群欲购数码相机主要品牌比较

两类人群欲购数码相机像素比较

两类人群欲购数码相机尺寸比较

两类人群欲购数码相机光学变焦倍数比较

两类人群对数码相机功能重要性比较

六、数码相机基本配置与功能属性需求分析 68

消费者对佳能数码相机基本配置需求分析

消费者对佳能数码相机功能属性配置需求分析

消费者对索尼数码相机基本配置需求分析

消费者对索尼数码相机功能属性配置需求分析

消费者对三星数码相机基本配置需求分析

消费者对三星数码相机功能属性配置需求分析

附录：数码相机调查问卷 75

此次介绍的是大学生手机市场调研报告，权威的智能手机市场调研报告的相关内容，关注我们，每天分享更新实用生活技巧，各种职业技能经验以及优惠活动信息。